کلمه کلیدی چیست؟
چگونه کلمات کلیدی مقاله را پیدا کنیم چه عباراتی ارزش سرمایهگذاری دارند؟
کلمه کلیدی به عباراتی گفته میشود که کاربران در گوگل جستجو میکنند و با کسب و کار ما مرتبط است.
البته به همین سادگی هم نیست! چرا که روزانه چندین میلیارد جستجو در گوگل انجام میشود و شناسایی بهترین عبارات از میان آنها کار سادهای نیست. برای انتخاب کلمات باید به 4 فاکتور اصلی دقت کنیم:
1- بررسی میزان جستجوی کلمات کلیدی
رفتار و ادبیات کاربران در فضای وب بسیار متنوع است ولی برخی از عبارتها در ذهن جامعه بزرگتری از مخاطبین نقش بسته و جستجوی خود را مشابه با یکدیگر انجام میدهند. به عنوان مثال بدون استفاده از ابزارها برای ما مشخص نیست که عبارت “خرید خودرو” رایجتر است یا “فروش خودرو”.
برای آنکه بتوانیم تخمینی از میزان جستجوی هر عبارت داشته باشیم باید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی بهره بگیریم. بهترین ابزار برای تخمین میزان جستجوی کلمات، Keyword Planner است که در ادامه بیشتر در موردش صحبت خواهیم کرد.
یک باور اشتباه وجود دارد که هرچه عبارتی کوتاهتر باشد؛ میزان جستجو و ارزش سرمایهگذاری آن بالاتر است در حالیکه عبارات چند کلمهای و طولانی زیادی وجود دارند که هم رقابت در آنها ساده است و هم جستجوی قابل توجهی دارند.
برای درک بهتر این موضوع پیشنهاد میکنیم مقاله کلمات کلیدی طولانی را مطالعه کنید.
2- هدف کاربر از جستجو
دومین فاکتور مهم در انتخاب یک عبارت توجه به هدف کاربر از جستجو است. هدف کاربر را میتوان به 4 دسته اصلی شامل دانستن، خریدن، رفتن و انجام دادن تقسیم کرد.
مثلا کسی که عبارت “خرید کفش” را جستجو میکند احتمال آنکه هدفش خریدن باشد به مراتب بیشتر است و کاربری که عبارت “بهترین برند کفش” را جستجو کرده در مرحله تحقیق و بررسی بوده و به دنبال کسب اطلاعات و آشنایی با برندهای محبوب کفش است.
درک هدف کاربر از جستجو به ما کمک میکند تا عبارت را برای همیشه از استراتژی خود حذف کنیم یا ماهیت صفحه را متناسب با نیاز واقعیش انتخاب کنیم. به عنوان مثال برای “خرید کفش” لیستی از محصولات را در اختیارش قرار میدهیم و برای عبارت “بهترین برند کفش” یک مقاله.
پیشنهاد میکنیم که مقاله Search Intent را مطالعه کنید تا اطلاعات بیشتری در مورد هدف کاربر و ماهیت محتوای ارائه شده به او کسب کنید.
3- میزان رقابت و درجه سختی
اگر در انتخاب کلمات کلیدی تنها به میزان جستجوی آنها دقت کنیم، به احتمال زیاد با لیستی از عبارات کوتاه و یک یا دو کلمهای روبرو میشویم که اتفاقا کسب جایگاه در آنها بسیار دشوار است.
در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی ما به دنبال پرجستجوترین کلمات نیستیم! بلکه هدف ما شناسایی ارزشمندترین عبارات است.
درجه سختی یا رقابت زیاد در یک عبارت موجب نمیشود که آن را از لیست کلمات هدف خود خارج کنیم ولی این سیگنال را به ما میدهد که ابتدا باید در کلماتی سادهتر و طولانیتر جایگاه کسب کنیم تا شانس موفقیت در چنین مفاهیمی را هم داشته باشیم.
4- ارزش سرمایهگذاری عبارت
در طول فرآیند تحقیق کلمات با عباراتی مواجه میشویم که میزان جستجوی بالا و رقابت کمی دارند ولی ارتباط زیادی با کسب و کار ما ندارند! در چنین شرایطی ممکن است دچار اشتباه شویم و با هدف افزایش بازدید سایت این کلمات را نیز در اهداف خود برای ساخت صفحه و تولید محتوا قرار دهیم. در حالیکه این کار موجب میشود تمرکز و تخصص سایت خود را از بین برده و حتی در عبارات اصلی و مرتبط با کسب و کار نیز جایگاه مناسبی کسب نکنیم.
مثلا فرض کنید که یک سایت مهاجرتی برای مقصد کانادا داریم و در طول تحقیق کلمات کلیدی متوجه میشویم که عبارت “کار در عمان” جستجوی بالایی دارد. شاید این عبارت به مهاجرت مرتبط باشد ولی ما خدماتی برای مقصد عمان ارائه نمیکنیم و کسب جایگاه در آن نمیتواند کمکی به افزایش فروش بکند.
در پایان میتوان گفت که؛
ارزشمندترین کلمات آنهایی هستند که؛ بیشترین میزان جستجو، کمترین رقابت و بالاترین ارزش سرمایهگذاری را داشته باشند.
در کنار این 3 فاکتور، درک هدف کاربر از جستجو به ما کمک میکند تا محتوا و تجربه مناسبی را در اختیارش قرار دهیم و این تصمیم معمولا در مرحله Keyword Targeting و در طول تدوین استراتژی سئو انجام میشود.
گزارش زیر با استفاده از ابزار Keyword Planner به دست آمده و میزان جستجوی ماهانه کلمات را نشان میدهد. به نظر شما کدام عبارت انتخاب بهتری برای سرمایهگذاری است؟
فرآیند کامل تحقیق کلمات کلیدی، انتخاب صفحات هدف و طراحی سند استراتژی را در کارگاه تدوین استراتژی آموزش دادهایم.
شناسایی کلمات مرتبط با کسب و کار
ایدهیابی و پیدا کردن عبارات جدید
تا اینجا با مفهوم کلمه کلیدی و انواع آن آشنا شدیم و گفتیم که باید این عبارات را از 4 منظر مورد بررسی قرار دهیم. ولی سوالات اصلی این است که؛
- لیست اولیه کلمات را چطور به دست آوریم؟
- آیا چیزی که به ذهن ما میرسد دقیقا همان عبارتی است که مخاطبین ما هم جستجو میکنند؟
- همه کاربران با یک ادبیات و به یک شکل جستجوی خود را انجام میدهند؟
اتفاقا در بیشتر موارد برداشت اولیه ما با نیاز مخاطب یکسان نیست چرا که به واسطه تخصص و تجربه در حوزه کاری خود بسیاری از مفاهیم را بدیهی فرض میکنیم یا از اصطلاحات تخصصی بهره میگیریم. در حالیکه یک مخاطب عادی به سادهترین شکل ممکن جستجو میکند.
برای آنکه بتوانیم دایره کلمات خود را گسترش داده و عبارات مرتبط با کسب و کار را شناسایی کنیم چند روش جذاب و کاربردی در دسترس داریم:
1- از پیشنهادات گوگل استفاده کنیم
با جستجوی هر عبارت در گوگل، با پیشنهاداتی مواجه میشویم که برگرفته از جستجوی سایر کاربران و مرتبط با مفهومی هستند که ما انتخاب کردیم.
2- استفاده از ابزار کیوردچی
اینکه بخواهیم همه عبارات را در گوگل جستجو کرده و پیشنهادات را از باکس جستجو جمعآوری کنیم کار سادهای نیست. ابزارهای متعددی طراحی شده که این فرآیند را برای ما ساده و سریع میکند و یکی از بهترین نمونهها ابزار ایرانی کیوردچی است.
با وارد کردن یک عبارت، ترکیب آن با عبارات رایج ایجاد شده و پیشنهادات مرتبط با هرکدام در اختیار ما قرار داده میشود. همچنین میتوانیم لیست کاملی از این کلمات کلیدی را به صورت یک فایل اکسل دانلود کنیم.
3- آنالیز و ایده گرفتن از رقبا
رقبای ما (حداقل آنهایی که رتبه مناسبی در نتایج دارند) زمان زیادی را برای تحقیق کلمات کلیدی و بهینه سازی محتوای خود صرف کردهاند و در این مسیر علاوه بر دادههایی که از ابزارها به دست میآید به اطلاعات سرچ کنسول نیز دسترسی دارند.
در نتیجه بررسی سایت رقبا به ما کمک میکند که کلمات مهم و واژگان پرتکرار در آنها را شناسایی کنیم. برای پیدا کردن کلمات باید به این بخشها دقت کنیم:
- منوی اصلی سایت
- دستهبندی محصول یا خدمت
- نام گذاری محصولات و عبارات استفاده شده
- فیلترها و کلماتی که برای جستجو استفاده میشود
- مقالات پربازدید و صفحاتی که دیدگاه زیادی دارند
همچنین با استفاده از ابزار Screaming Frog میتوانیم ساختار درختی یک سایت، عبارات استفاده شده به عنوان h1 و عنوان سئو (title) را استخراج کنیم
کلمه کلیدی چیست؟
چگونه کلمات کلیدی مقاله را پیدا کنیم چه عباراتی ارزش سرمایهگذاری دارند؟
کلمه کلیدی به عباراتی گفته میشود که کاربران در گوگل جستجو میکنند و با کسب و کار ما مرتبط است.
البته به همین سادگی هم نیست! چرا که روزانه چندین میلیارد جستجو در گوگل انجام میشود و شناسایی بهترین عبارات از میان آنها کار سادهای نیست. برای انتخاب کلمات باید به 4 فاکتور اصلی دقت کنیم:
1- بررسی میزان جستجوی کلمات کلیدی
رفتار و ادبیات کاربران در فضای وب بسیار متنوع است ولی برخی از عبارتها در ذهن جامعه بزرگتری از مخاطبین نقش بسته و جستجوی خود را مشابه با یکدیگر انجام میدهند. به عنوان مثال بدون استفاده از ابزارها برای ما مشخص نیست که عبارت “خرید خودرو” رایجتر است یا “فروش خودرو”.
برای آنکه بتوانیم تخمینی از میزان جستجوی هر عبارت داشته باشیم باید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی بهره بگیریم. بهترین ابزار برای تخمین میزان جستجوی کلمات، Keyword Planner است که در ادامه بیشتر در موردش صحبت خواهیم کرد.
یک باور اشتباه وجود دارد که هرچه عبارتی کوتاهتر باشد؛ میزان جستجو و ارزش سرمایهگذاری آن بالاتر است در حالیکه عبارات چند کلمهای و طولانی زیادی وجود دارند که هم رقابت در آنها ساده است و هم جستجوی قابل توجهی دارند.
برای درک بهتر این موضوع پیشنهاد میکنیم مقاله کلمات کلیدی طولانی را مطالعه کنید.
2- هدف کاربر از جستجو
دومین فاکتور مهم در انتخاب یک عبارت توجه به هدف کاربر از جستجو است. هدف کاربر را میتوان به 4 دسته اصلی شامل دانستن، خریدن، رفتن و انجام دادن تقسیم کرد.
مثلا کسی که عبارت “خرید کفش” را جستجو میکند احتمال آنکه هدفش خریدن باشد به مراتب بیشتر است و کاربری که عبارت “بهترین برند کفش” را جستجو کرده در مرحله تحقیق و بررسی بوده و به دنبال کسب اطلاعات و آشنایی با برندهای محبوب کفش است.
درک هدف کاربر از جستجو به ما کمک میکند تا عبارت را برای همیشه از استراتژی خود حذف کنیم یا ماهیت صفحه را متناسب با نیاز واقعیش انتخاب کنیم. به عنوان مثال برای “خرید کفش” لیستی از محصولات را در اختیارش قرار میدهیم و برای عبارت “بهترین برند کفش” یک مقاله.
پیشنهاد میکنیم که مقاله Search Intent را مطالعه کنید تا اطلاعات بیشتری در مورد هدف کاربر و ماهیت محتوای ارائه شده به او کسب کنید.
3- میزان رقابت و درجه سختی
اگر در انتخاب کلمات کلیدی تنها به میزان جستجوی آنها دقت کنیم، به احتمال زیاد با لیستی از عبارات کوتاه و یک یا دو کلمهای روبرو میشویم که اتفاقا کسب جایگاه در آنها بسیار دشوار است.
در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی ما به دنبال پرجستجوترین کلمات نیستیم! بلکه هدف ما شناسایی ارزشمندترین عبارات است.
درجه سختی یا رقابت زیاد در یک عبارت موجب نمیشود که آن را از لیست کلمات هدف خود خارج کنیم ولی این سیگنال را به ما میدهد که ابتدا باید در کلماتی سادهتر و طولانیتر جایگاه کسب کنیم تا شانس موفقیت در چنین مفاهیمی را هم داشته باشیم.
4- ارزش سرمایهگذاری عبارت
در طول فرآیند تحقیق کلمات با عباراتی مواجه میشویم که میزان جستجوی بالا و رقابت کمی دارند ولی ارتباط زیادی با کسب و کار ما ندارند! در چنین شرایطی ممکن است دچار اشتباه شویم و با هدف افزایش بازدید سایت این کلمات را نیز در اهداف خود برای ساخت صفحه و تولید محتوا قرار دهیم. در حالیکه این کار موجب میشود تمرکز و تخصص سایت خود را از بین برده و حتی در عبارات اصلی و مرتبط با کسب و کار نیز جایگاه مناسبی کسب نکنیم.
مثلا فرض کنید که یک سایت مهاجرتی برای مقصد کانادا داریم و در طول تحقیق کلمات کلیدی متوجه میشویم که عبارت “کار در عمان” جستجوی بالایی دارد. شاید این عبارت به مهاجرت مرتبط باشد ولی ما خدماتی برای مقصد عمان ارائه نمیکنیم و کسب جایگاه در آن نمیتواند کمکی به افزایش فروش بکند.
در پایان میتوان گفت که؛
ارزشمندترین کلمات آنهایی هستند که؛ بیشترین میزان جستجو، کمترین رقابت و بالاترین ارزش سرمایهگذاری را داشته باشند.
در کنار این 3 فاکتور، درک هدف کاربر از جستجو به ما کمک میکند تا محتوا و تجربه مناسبی را در اختیارش قرار دهیم و این تصمیم معمولا در مرحله Keyword Targeting و در طول تدوین استراتژی سئو انجام میشود.
گزارش زیر با استفاده از ابزار Keyword Planner به دست آمده و میزان جستجوی ماهانه کلمات را نشان میدهد. به نظر شما کدام عبارت انتخاب بهتری برای سرمایهگذاری است؟
فرآیند کامل تحقیق کلمات کلیدی، انتخاب صفحات هدف و طراحی سند استراتژی را در کارگاه تدوین استراتژی آموزش دادهایم.
شناسایی کلمات مرتبط با کسب و کار
ایدهیابی و پیدا کردن عبارات جدید
تا اینجا با مفهوم کلمه کلیدی و انواع آن آشنا شدیم و گفتیم که باید این عبارات را از 4 منظر مورد بررسی قرار دهیم. ولی سوالات اصلی این است که؛
- لیست اولیه کلمات را چطور به دست آوریم؟
- آیا چیزی که به ذهن ما میرسد دقیقا همان عبارتی است که مخاطبین ما هم جستجو میکنند؟
- همه کاربران با یک ادبیات و به یک شکل جستجوی خود را انجام میدهند؟
اتفاقا در بیشتر موارد برداشت اولیه ما با نیاز مخاطب یکسان نیست چرا که به واسطه تخصص و تجربه در حوزه کاری خود بسیاری از مفاهیم را بدیهی فرض میکنیم یا از اصطلاحات تخصصی بهره میگیریم. در حالیکه یک مخاطب عادی به سادهترین شکل ممکن جستجو میکند.
برای آنکه بتوانیم دایره کلمات خود را گسترش داده و عبارات مرتبط با کسب و کار را شناسایی کنیم چند روش جذاب و کاربردی در دسترس داریم:
1- از پیشنهادات گوگل استفاده کنیم
با جستجوی هر عبارت در گوگل، با پیشنهاداتی مواجه میشویم که برگرفته از جستجوی سایر کاربران و مرتبط با مفهومی هستند که ما انتخاب کردیم.
2- استفاده از ابزار کیوردچی
اینکه بخواهیم همه عبارات را در گوگل جستجو کرده و پیشنهادات را از باکس جستجو جمعآوری کنیم کار سادهای نیست. ابزارهای متعددی طراحی شده که این فرآیند را برای ما ساده و سریع میکند و یکی از بهترین نمونهها ابزار ایرانی کیوردچی است.
با وارد کردن یک عبارت، ترکیب آن با عبارات رایج ایجاد شده و پیشنهادات مرتبط با هرکدام در اختیار ما قرار داده میشود. همچنین میتوانیم لیست کاملی از این کلمات کلیدی را به صورت یک فایل اکسل دانلود کنیم.
3- آنالیز و ایده گرفتن از رقبا
رقبای ما (حداقل آنهایی که رتبه مناسبی در نتایج دارند) زمان زیادی را برای تحقیق کلمات کلیدی و بهینه سازی محتوای خود صرف کردهاند و در این مسیر علاوه بر دادههایی که از ابزارها به دست میآید به اطلاعات سرچ کنسول نیز دسترسی دارند.
در نتیجه بررسی سایت رقبا به ما کمک میکند که کلمات مهم و واژگان پرتکرار در آنها را شناسایی کنیم. برای پیدا کردن کلمات باید به این بخشها دقت کنیم:
- منوی اصلی سایت
- دستهبندی محصول یا خدمت
- نام گذاری محصولات و عبارات استفاده شده
- فیلترها و کلماتی که برای جستجو استفاده میشود
- مقالات پربازدید و صفحاتی که دیدگاه زیادی دارند
همچنین با استفاده از ابزار Screaming Frog میتوانیم ساختار درختی یک سایت، عبارات استفاده شده به عنوان h1 و عنوان سئو (title) را استخراج کنیم
آموزش سئو (رایگان)